Uova trasparenti e premi esclusivi: la sfilata diventa esperienza collettiva.
Milano conferma il suo ruolo di capitale della creatività con un evento che rompe gli schemi tradizionali della Fashion Week. Oggi, martedi 23 settembre, dalle 19:30 alle 23:00, Diesel presenta la collezione Primavera/Estate 2026 trasformando la sfilata in una caccia al tesoro urbana: la Diesel Egg Hunt. Il concept è semplice ma sorprendente: ogni look sarà esposto non solo in passerella ma anche all’interno di grandi strutture trasparenti a forma di uovo, disseminate nei punti strategici della città.
La collezione non è pensata per essere soltanto indossata, ma vissuta. I capi incarnano la filosofia del brand: denim grezzi, texture innovative, volumi audaci e dettagli inaspettati danno vita a un’estetica cruda ma sofisticata. Ogni elemento è progettato per trasmettere autenticità e forza espressiva.
Il look non viene imposto ma suggerito, lasciando spazio alla libertà personale. Il messaggio è chiaro: ognuno può essere sé stesso, e Diesel diventa il luogo in cui questa libertà prende forma.
I partecipanti riceveranno una mappa digitale e saranno guidati in giro per la città alla ricerca di 34 uova trasparenti. Una volta trovata la postazione, basterà scansionare il QR code per collezionare digitalmente il look nell’app dedicata. Chi riuscirà a completare il percorso più velocemente conquisterà premi esclusivi:
• dal 1° al 5° classificato: un total look Diesel SS26 direttamente dalla sfilata,
• dal 6° al 10° classificato: un total look denim Diesel,
• dall’11° al 20° classificato: la nuova borsa 1DR-Dome, pronta a diventare cult della stagione.
Il cuore dell’evento sarà piazza Beccaria, trasformata in base principale: uno spazio vivo e aperto dove gli ospiti Diesel, i partecipanti alla caccia e i curiosi potranno incontrarsi tra musica dal vivo, intrattenimento e bar. Non un semplice raduno, ma una vera festa urbana che annulla le distanze tra passerella e pubblico.
Gratuita e accessibile a tutti previa registrazione online, la Diesel Egg Hunt ribadisce la visione del direttore creativo Glenn Martens, che negli ultimi anni ha spinto il marchio a una moda esperienziale, democratica e inclusiva. Diesel non presenta soltanto una collezione, ma costruisce un rituale collettivo, trasformando la città in palcoscenico e la moda in gioco condiviso. Con la Diesel Egg Hunt, Milano non è solo passerelle e riflettori, ma diventa un grande gioco collettivo. La Fashion Week si apre alla città e al suo pubblico, mostrando come il futuro della moda sia fatto di esperienze condivise, tra spettacolo, digitale e vita urbana.
